6月12日，小米汽车官方宣布英格兰中场德克兰·赖斯成为旗下新能源SUV YU7 的体验官。赖斯刚随阿森纳夺得2025/26赛季英超冠军，因在中国球迷中被亲切称为“大米”，这一跨界合作自带话题性与记忆点。
小米在官宣文案中把赖斯在场上的特点与YU7的产品属性相互映射，称他以充沛体能、冷静判断和对比赛节奏的掌控著称，正如YU7以高性能与智能化为用户带来从容且愉悦的出行体验。赖斯本人也在个人微博发布了官宣视频，向中国球迷问好，并用“很聪明”、“底盘很扎实”、“性能很强”等简短评价表达了对YU7的第一印象，称其为“非常令人惊艳的SUV”，视频最后以“伟大的旅程，我们一起出发”收尾，为合作增添了叙事感。
官宣时点紧贴赖斯的职业高光：在帮助阿森纳时隔22年重夺英超后，他的竞技与商业价值正处上升期。赖斯近期在中国开通社交账号并迅速与小米汽车合作，显然是在加速布局亚洲市场——中国不仅是全球最大的新能源汽车市场，也拥有庞大的足球粉丝基础，对赖斯个人IP的长期经营具有重要意义。
从品牌战略角度看，小米汽车选择赖斯并非偶然。YU7定位高端、强调智能与驾驶质感，契合需要一位既具运动基因又有国际影响力且亲和力强的形象代言人。赖斯踢球风格低调但影响力大，与YU7“底盘扎实、性能强劲”的产品诉求在气质上形成共鸣；而“大米入职小米”这类语言巧合，又为传播提供了天然的噱头。
更广的行业背景是，中国车企与欧洲顶级足球资源的联动愈发频繁与成熟。与其通过俱乐部冠名或联赛赞助等间接方式获取曝光，小米汽车此次直接与当下正处巅峰的冠军球员合作，显得更为精准与轻便。对于正在市场拓展期的小米汽车而言，赖斯带来的不仅是社媒流量，更有与“胜利”“冠军”这样积极联想的品牌溢价，可能比短期关注度更具长期价值。
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